Nike po përballet me presion të ri pas rezultateve zhgënjyese tremujore ngriti pyetje të reja rreth shpejtësisë së kthesës së saj.
Kompania njoftoi 11.2 miliard $ në tremujorin e parë fiskal 2027 të ardhura, duke humbur shpresat e Wall Street. Nike paralajmëroi gjithashtu se të ardhurat pritet tani të bien me një përqindje të lartë dixhitale për vitin e plotë fiskal, sipas Reuters.
Kina bëhet problemi më i madh
Numrat më të rëndësishëm erdhën nga Kina e Madhe.
Të ardhurat e Nike në rajon ranë 26 përqind, duke shënuar tremujorin e nëntë me rradhë të shitjeve në rënie të Kinës.
Kompania ndeshet me konkurrencë më të fortë lokale, duke ndryshuar preferencat e konsumit dhe sfida me strategjinë e saj të prodhimit.
Kina dikur ishte një nga motorët kryesorë të rritjes së Nike, duke e bërë rënien e vazhdueshme veçanërisht të rëndësishme për investitorët.
Nike planifikon më shumë shkurtime pune
CEO Eliot Hill po përshpejton përpjekjet për të ristrukturuar kompaninë.
Nike planifikon reduktime shtesë të vendeve të punës, ndonse numri i saktë i punonjësve të prekur nuk është njoftuar.
Kompania po riorganizon gjithashtu operacionet gjeografike të saj dhe synon afërsisht 2.5 miliard $ në kursime nga fiskale 2031.
Nike shpreson se ndryshimet do të reduktojnë kostot duke e lejuar atë t'u përgjigjet më shpejt konsumatorëve.
Konkurrenca po bëhet më e vështirë
Nike po ndeshet gjithashtu me konkurrencë më të fortë anembanë tregut botëror të këpucëve sportive.
Brendët që përfshijnë On, Hoka dhe Ekulibrin e Ri kanë tërhequr vëmendjen në ecurinë e ecurisë, ndërsa Adidas mbetet një nga rivalët më të mëdhenj globalë të Nike.
Strategjia e kthesës së Hillit është përqëndruar në novacionin e prodhimit, sportin dhe rindërtimin e marrëdhënieve me shitësit.
Sfida është kthimi i këtyre ndryshimeve në shitje më të forta.
Bursa Nike mbetet nën presion
Aksionet Nike kanë rënë në mënyrë dramatike nga lart.
Të dhënat e investitorit të kompanisë treguan aksionet e Nike rreth 35.40 $ krahasuar me 52 javë të larta prej 76.97 $.
Raporti më i fundit i të ardhurave shton një shqetësim tjetër për investitorët që tashmë presin për shenja se biznesi i Nike është stabilizuar.
Përmirësimi i marzheve bruto dha një sinjal pozitiv, por të ardhurat më të dobëta, rënia e shitjeve të Kinës dhe një opinion i reduktuar vjetor mbizotëruan rezultatet.
Mund t'i kthejë gjërat Nike?
Nike mbetet një nga markat sportive më të njohura në botë, por çereku i fundit i saj tregon se sa e vështirë është bërë shërimi i saj.
Kompania po shkurton kostot, operacionet e ristrukturimit dhe po përpiqet të prodhojë prodhime më bindëse.
Për investitorët, çështja kyçe është tani e thjeshtë: kur do të fillojnë këto ndryshime të prodhojnë rritje të qëndrueshme të shitjeve?
Përgjigjen mund ta jepnin disa lagje të tjera.
