Nike, hayal kırıklığına uğratmadan sonra taze baskıyla karşı karşıyadır.
Şirket, ilk çeyrek 2027 gelirinde 11.2 milyar dolar para rapor etti, eksik Wall Street beklentileri. Nike aynı zamanda gelirin tam mali yıl için yüksek tek haneli bir yüzdenin düşmesi bekleniyor, Reuters'e göre.
Çin Nike'in en büyük sorunu haline geliyor
Sayıların çoğu Büyük Çin'den geldi.
Nike'ın bölgedeki geliri yüzde 26 azaldı, Çin satışlarının dokuzuncu ikinci çeyreğini işaretlemek.
Şirket, tüketici tercihlerini ve meydan okumalarını ürün stratejisi ile değiştirir.
Çin bir zamanlar Nike'ın büyük büyüme motorlarından biri oldu, özellikle yatırımcılar için önemli bir düşüş yaptı.
Nike daha fazla iş kesintisi yapar
CEO Elliott Hill, şirketi yeniden yapılandırmaya yönelik çabaları hızlandırıyor.
Nike, etkilenen çalışanların tam sayısı açıklanmadı.
Şirket ayrıca coğrafi faaliyetlerini yeniden organize ediyor ve 2031 tarafından tasarruf edilen yaklaşık 2,5 milyar dolar hedefliyor.
Nike, değişikliklerin tüketicilere daha hızlı yanıt vermesine izin verirken maliyetleri azaltacağını umuyor.
Yarışma sertleşiyor
Nike aynı zamanda küresel spor giyim pazarında daha güçlü rekabetle karşı karşıyadır.
On, Hoka ve New Balance dahil olmak üzere markalar performansta dikkat kazandı, ancak Adidas Nike'ın en büyük küresel rakiplerinden biri olmaya devam ediyor.
Hill'in dönüş stratejisi, ürün inovasyonuna, spora ve perakendecilerle ilişkileri yeniden inşa etmeye odaklanmıştır.
Zorluk bu değişiklikleri daha güçlü satışlara dönüştürüyor.
Nike stokları baskı altında kalır
Nike hisseleri yükseklerinden dramatik bir şekilde düştü.
Şirket yatırımcı verileri Nike stoklarını yaklaşık 35.40 $,76.97 $ ile karşılaştırdı.
En son kazanç raporu, Nike'ın işinin stabilize ettiği işaretleri zaten bekleyen başka bir endişe ekliyor.
İyileştirilmiş brüt marjlar olumlu bir sinyal sağladı, ancak daha zayıf gelir, Çin satışlarını düşüyor ve yıllık bir görünüm sonuçları yönetti.
Nike etrafta şeyleri döndürebilir mi?
Nike dünyanın en tanınmış spor markalarından biri olmaya devam ediyor, ancak en son çeyreği iyileşmesinin ne kadar zor olduğunu gösteriyor.
Şirket maliyetleri azaltıyor, yeniden yapılandırma operasyonları ve daha cazip ürünler üretmeye çalışıyor.
Yatırımcılar için, anahtar soru şu anda basit: Bu değişiklikler sürdürülebilir satış büyüme üretmeye başladığında?
Sonraki birkaç çeyrek cevabı sağlayabilir.
