Nike ma do czynienia ze świeżą presją po rozczarowaniu wyników kwartalnych, które wywołały nowe pytania dotyczące szybkości jej zmiany.
Firma zgłosiła 11.2 miliarda dolarów w fiskalnych pierwszy kwartał 2027 przychodów, brakuje oczekiwań Wall Street. Nike ostrzegł również, że według Reuters przewiduje się obecnie spadek przychodów o wysoki, jednocyfrowy procent w całym roku podatkowym.
Chiny stają się największym problemem Nike
Najbardziej niepokojące liczby pochodziły z Wielkich Chin.
Przychody Nike 'a w regionie spadły o 26%, co oznacza, że w dziewiątym kwartale z rzędu spadła sprzedaż w Chinach.
Firma stoi wobec silniejszej lokalnej konkurencji, zmieniając preferencje konsumentów i wyzwania związane ze strategią produktową.
Chiny były kiedyś jednym z głównych motorów wzrostu Nike, co sprawia, że dalszy spadek jest szczególnie ważny dla inwestorów.
Nike planuje więcej cięć w pracy
Prezes Elliott Hill przyspiesza wysiłki na rzecz restrukturyzacji firmy.
Nike planuje dodatkowe redukcje zatrudnienia, chociaż dokładna liczba pracowników, których to dotyczy, nie została ogłoszona.
Firma reorganizuje również swoje działania geograficzne i do roku 2031 przeznacza około 2,5 miliarda dolarów na oszczędności.
Nike ma nadzieję, że zmiany przyczynią się do zmniejszenia kosztów, pozwalając jednocześnie na szybszą reakcję konsumentów.
Konkurencja staje się coraz trudniejsza.
Nike stoi również przed silniejszą konkurencją na światowym rynku odzieży sportowej.
Brandy, w tym on, Hoka i New Balance, zyskały na znaczeniu podczas wykonywania, podczas gdy Adidas pozostaje jednym z największych światowych rywali Nike.
Strategia zamiany Hilla koncentruje się na innowacjach produktów, sporcie i odbudowie relacji z detalistami.
Wyzwaniem jest przekształcenie tych zmian w silniejszą sprzedaż.
Nike pozostaje pod presją
Akcje Nike spadły dramatycznie z wysokości.
Dane dotyczące inwestorów firmy pokazały akcje Nike około 35.40 dolarów, w porównaniu z 52 tygodniową wysokością 76.97 dolarów.
Najnowszy raport zysków dodaje kolejny niepokój dla inwestorów już czeka na znaki, że Nike biznes ustabilizował.
Poprawa marż brutto była jednym pozytywnym sygnałem, ale słabsze dochody, spadek sprzedaży w Chinach i zmniejszona roczna prognoza dominowały wyniki.
Czy Nike może coś zmienić?
Nike pozostaje jedną z najbardziej rozpoznawalnych na świecie marek sportowych, ale jego najnowszy kwartał pokazuje, jak trudne stało się jej odzyskanie.
Przedsiębiorstwo obniża koszty, prowadzi działania restrukturyzacyjne i stara się wytwarzać bardziej atrakcyjne produkty.
Dla inwestorów kluczowe pytanie jest teraz proste: kiedy zmiany te zaczną prowadzić do zrównoważonego wzrostu sprzedaży?
Kilka następnych kwartałów może dostarczyć odpowiedzi.
