Nike står over for et nyt pres efter skuffende kvartalsvise resultater rejste nye spørgsmål om hastigheden af sin turnaround.
Virksomheden rapporterede $11,2 milliarder i finanspolitisk første kvartal 2027 indtægter, mangler Wall Street forventninger. Nike også advaret om, at indtægterne nu forventes at falde med en høj enkelt ciffer procentdel for hele finansåret, ifølge Reuters.
Kina bliver Nikes største problem
De mest om numre kom fra Greater China.
Nike indtægter i regionen faldt 26 procent, markerer den niende i træk kvartal af faldende Kina salg.
Virksomheden står over for stærkere lokal konkurrence, ændrer forbrugernes præferencer og udfordringer med sin produktstrategi.
Kina var engang en af Nike 's store vækstmotorer, hvilket gør den fortsatte nedgang særlig vigtigt for investorerne.
Nike planlægger flere jobnedskæringer
Direktør Elliott Hill fremskynder sin omstrukturering.
Nike planlægger yderligere jobreduktioner, selv om det nøjagtige antal berørte medarbejdere ikke er blevet annonceret.
Virksomheden er også omorganisere sin geografiske operationer og målrette omkring $2,5 milliarder i besparelser ved skattemæssig 2031.
Nike håber, at ændringerne vil reducere omkostningerne og samtidig give det mulighed for at reagere hurtigere på forbrugerne.
Konkurrencen bliver hårdere
Nike står også over for stærkere konkurrence på hele det globale marked for sportsartikler.
Brands, herunder On, Hoka og New Balance, har fået opmærksomhed i performance kører, mens Adidas forbliver en af Nikes største globale rivaler.
Hill 's turnaround strategi er fokuseret på produktinnovation, sport og genopbygge relationer med detailhandlere.
Udfordringen er at gøre disse ændringer til stærkere salg.
Nike bestand forbliver under pres
Nike aktier er faldet dramatisk fra deres højder.
Virksomhedens investordata viste Nike aktier omkring $35,40, sammenlignet med en 52 uger høj på $76,97.
Den seneste indtjening rapport tilføjer en anden bekymring for investorer allerede venter på tegn på, at Nike 's virksomhed har stabiliseret.
Forbedret bruttoavancer gav et positivt signal, men svagere indtægter, faldende Kina salg og en reduceret årlige udsigter dominerede resultaterne.
Kan Nike vende tingene om?
Nike er fortsat et af verdens mest genkendelige sportsmærker, men dens seneste kvartal viser, hvor svært dets opsving er blevet.
Virksomheden reducerer omkostninger, omstruktureringer og forsøger at producere mere overbevisende produkter.
For investorerne er det centrale spørgsmål nu enkelt: Hvornår vil disse ændringer begynde at skabe bæredygtig salgsvækst?
De næste adskillige kvartaler kunne give svaret.
