Nike se sooča s svežim pritiskom po razočaranju četrtletnih rezultatov, kar je sprožilo nova vprašanja o hitrosti njenega preobrata.
Podjetje je poročalo 11,2 milijarde dolarjev v davčnem prvem četrtletju 2027 prihodkov, manjkajoča pričakovanja Wall Streeta. Nike je tudi opozoril, da se pričakuje, da se bodo prihodki za celotno proračunsko leto zmanjšali za visok odstotek z eno števko.
Kitajska postane največji problem Nike.
Največ o številkah je prišlo iz Velike Kitajske.
Nikejev prihodek v regiji se je zmanjšal za 26 odstotkov, kar pomeni deveto četrtletje upadanja kitajske prodaje.
Podjetje se sooča z močnejšo lokalno konkurenco, s svojo strategijo izdelkov spreminja želje potrošnikov in izzive.
Kitajska je bila nekoč ena od Nikejevih glavnih gonil rasti, zaradi česar je bil nadaljnji upad še posebej pomemben za vlagatelje.
Nike načrtuje več zmanjševanja števila delovnih mest
Direktor Elliott Hill pospešuje prizadevanja za prestrukturiranje podjetja.
Nike načrtuje dodatno zmanjšanje števila zaposlenih, čeprav natančno število prizadetih zaposlenih ni bilo napovedano.
Podjetje prav tako reorganizira svoje geografske dejavnosti in si prizadeva za približno 2,5 milijarde dolarjev prihrankov s fiskalnimi 2031.
Nike upa, da bodo spremembe znižale stroške, hkrati pa omogočile hitrejši odziv na potrošnike.
Konkurenca postaja vse močnejša.
Tudi Nike se sooča z močnejšo konkurenco na svetovnem trgu športnih oblačil.
Znamke, vključno z On, Hoka in New Balance, so pritegnile pozornost v teku, medtem ko Adidas ostaja eden od Nikejevih največjih svetovnih tekmecev.
Hillova strategija preobrata je osredotočena na inovacije izdelkov, šport in obnovo odnosov s trgovci na drobno.
Izziv je spremeniti te spremembe v močnejšo prodajo.
Zaloge Nike ostajajo pod pritiskom.
Nikejeve delnice so drastično padle.
Podatki o vlagateljih v podjetje kažejo Nike delnice okoli 35,40 $, v primerjavi z 52 teden visoko 76,97 $.
Zadnje poročilo o zaslužku dodaja še eno skrb za vlagatelje, ki že čakajo na znake, da se je Nikejevo poslovanje stabiliziralo.
Izboljšane bruto marže so zagotavljale pozitiven signal, vendar so rezultati prevladovali zaradi šibkejših prihodkov, upadanja prodaje na Kitajskem in zmanjšanja letnih obetov.
Lahko Nike obrne stvari?
Nike ostaja ena najbolj prepoznavnih športnih znamk na svetu, vendar njegova zadnja četrtina kaže, kako težko je njeno okrevanje postalo.
Podjetje zmanjšuje stroške, prestrukturiranje in poskuša proizvajati bolj prepričljive izdelke.
Za vlagatelje je zdaj ključno vprašanje preprosto: kdaj bodo te spremembe začele ustvarjati trajnostno rast prodaje?
Odgovor je lahko v naslednjih nekaj četrtletjih.