Nike сталкивается с новым давлением после того, как разочаровывающие квартальные результаты вызвали новые вопросы о скорости его разворота.
Компания сообщила о 11,2 миллиардах долларов в финансовом первом квартале 2027 года, что не оправдало ожиданий Уолл-стрит. Nike также предупредила, что выручка, как ожидается, снизится на высокий процент за весь финансовый год.
Китай стал главной проблемой Nike
Наиболее тревожные цифры пришли из Большого Китая.
Выручка Nike в регионе снизилась на 26%, что стало девятым кварталом подряд после снижения продаж в Китае.
Компания сталкивается с более сильной местной конкуренцией, меняя предпочтения потребителей и проблемы со своей продуктовой стратегией.
Китай когда-то был одним из основных двигателей роста Nike, что делает продолжающееся снижение особенно важным для инвесторов.
Nike планирует сокращение рабочих мест
Генеральный директор Эллиот Хилл ускоряет усилия по реструктуризации компании.
Nike планирует дополнительное сокращение рабочих мест, хотя точное число пострадавших сотрудников пока не объявлено.
Компания также реорганизует свои географические операции и планирует сэкономить около 2,5 млрд долларов к 2031 финансовому году.
Nike надеется, что изменения позволят снизить затраты и более оперативно реагировать на запросы потребителей.
Конкуренция становится все жестче
Nike также сталкивается с более сильной конкуренцией на мировом рынке спортивной одежды.
Бренды, включая On, Hoka и New Balance, привлекли внимание к производительности, в то время как Adidas остается одним из крупнейших глобальных конкурентов Nike.
Стратегия Хилла направлена на инновации, спорт и восстановление отношений с розничными торговцами.
Задача состоит в том, чтобы превратить эти изменения в более сильные продажи.
Акции Nike остаются под давлением
Акции Nike резко упали с максимумов.
Данные инвесторов компании показали, что акции Nike составляют около $35,40 по сравнению с 52-недельным максимумом в $76,97.
Последний отчет о прибылях и убытках добавляет еще одну проблему для инвесторов, которые уже ждут признаков стабилизации бизнеса Nike.
Повышение валовой прибыли стало одним из позитивных сигналов, но более слабый доход, падение продаж в Китае и снижение годового прогноза доминировали в результатах.
Может ли Nike изменить ситуацию?
Nike остается одним из самых узнаваемых спортивных брендов в мире, но его последний квартал показывает, насколько сложным стало его восстановление.
Компания сокращает расходы, реструктурирует операции и пытается производить более привлекательные продукты.
Для инвесторов ключевой вопрос теперь прост: когда эти изменения начнут производить устойчивый рост продаж?
Следующие несколько кварталов могут дать ответ.
