נייקי מתמודדת עם לחץ טרי לאחר תוצאות מאכזבות, העלו שאלות חדשות על מהירות הסבב.
החברה דיווחה על הכנסות של 11.2 מיליארד דולר ברבעון הראשון של שנת 2027 דולר, ללא ציפיות מוול סטריט. נייקי גם הזהיר כי ההכנסות צפויות לרדת באחוז ספרותי גבוה לשנה הפיסקלית המלאה, כך לפי רויטרס.
סין הופכת לבעיה הגדולה ביותר של נייקי
המספרים החשובים ביותר הגיעו מסין.
ההכנסות של נייקי באזור צנחו ב-26 אחוזים, וציינו את הרבעון התשיעי ברציפות של ירידה במכירות סין.
החברה מתמודדת עם תחרות מקומית חזקה יותר, שינוי העדפות הצרכנים והאתגרים עם אסטרטגיית המוצר שלה.
סין הייתה פעם אחת ממנועי הצמיחה הגדולים של נייקי, מה שהפך את הירידה החשובה ביותר למשקיעים.
נייקי מתכננת יותר קיצוץ בעבודה
מנכ"ל אליוט היל הוא מאיץ מאמצים לשקם את החברה.
נייקי מתכננת הפחתה נוספת של משרות, אם כי המספר המדויק של עובדים שנפגעו לא הוכרז.
החברה גם מארגן מחדש את פעולותיה הגיאוגרפיות ומתמקדת בכ-2.5 מיליארד דולר בחיסכון של 2031 דולר.
נייקי מקווה שהשינויים יפחיתו את העלויות ויאפשרו לו להגיב מהר יותר לצרכנים.
התחרות הופכת להיות קשה יותר
נייקי מתמודדת גם עם תחרות חזקה יותר בשוק הספורט העולמי.
מותגים, כולל Hoka ו-New Balance, זכו לתשומת לב בריצה, בעוד אדידס נשאר אחד המתחרים הגדולים ביותר של נייקי.
אסטרטגיית הסבב של היל מתמקדת בחדשנות של מוצרים, בספורט ובשיקום מערכות יחסים עם קמעונאים.
האתגר הופך את השינויים האלה למכירות חזקות יותר.
מלאי נייקי נשאר תחת לחץ
מניות נייקי נפלו באופן דרמטי מהגבוהים שלהם.
נתוני המשקיעים של החברה הראו כי נייקי מחזיקה ב-35.40 דולר, בהשוואה ל-52 שבועות של 76.97 דולר.
דו"ח ההכנסות האחרון מוסיף דאגה נוספת למשקיעים שכבר מחכים לסימנים שהעסק של נייקי התייצב.
שולי ברוטו משופרים סיפקו אות חיובי אחד, אך הכנסות חלשות יותר, ירידה במכירות סין והשקפה שנתית מופחתת שלטו בתוצאות.
האם נייקי יכולה להסתובב?
נייקי נשאר אחד המותגים הספורטיביים ביותר בעולם, אבל הרבעון האחרון שלו מראה כמה קשה ההתאוששות שלו.
החברה מעבירה עלויות, הורסת פעולות ומנסה לייצר מוצרים משכנעים יותר.
למשקיעים, השאלה המרכזית היא עכשיו פשוטה: מתי השינויים האלה יתחילו לייצר צמיחה בת קיימא במכירות?
הרבעונים הבאים יכולים לספק את התשובה.