Nikella on vastassaan uusi paine pettymysten jälkeen.
Yhtiö ilmoitti 11,2 miljardia dollaria ensimmäisen neljänneksen 2027 tuloja, puuttuu Wall Street odotuksia. Nike varoitti myös, että tulojen odotetaan nyt pienenevän Reutersin mukaan korkealla yksinumeroisella prosenttiyksiköllä koko tilikaudelta.
Kiina tulee Nike... suurin ongelma
Eniten koskevat luvut tulivat Suur-Kiinasta.
Niken tulot alueella laskivat 26 prosenttia, mikä merkitsee yhdeksättä perättäistä neljännestä Kiinan myynnin laskusta.
Yritys kohtaa vahvempaa paikallista kilpailua, kuluttajien mieltymyksiä ja haasteita tuotestrategiansa myötä.
Kiina oli aikoinaan yksi Niken suurimmista kasvumoottoreista, mikä teki jatkuvasta laskusta erityisen tärkeää sijoittajille.
Nike suunnittelee lisää työpaikkaleikkauksia
Toimitusjohtaja Elliott Hill nopeuttaa yrityksen rakenneuudistusta.
Nike suunnittelee lisää työpaikkojen vähentämistä, vaikka tarkkaa työntekijöiden määrää ei ole ilmoitettu.
Yhtiö myös järjestää uudelleen maantieteellistä toimintaansa ja pyrkii noin 2,5 miljardin dollarin säästöihin verotuksessa 2031.
Nike toivoo, että muutokset vähentävät kustannuksia ja antavat samalla mahdollisuuden reagoida nopeammin kuluttajiin.
Kilpailu kiristyy
Nikella on myös vahva kilpailu maailmanlaajuisilla urheiluvaatemarkkinoilla.
Brändit, kuten On, Hoka ja New Balance ovat saaneet huomiota suorituskykyyn, kun taas Adidas on edelleen yksi Niken suurimmista maailmanlaajuisista kilpailijoista.
Hillin käännestrategia keskittyy tuoteinnovaatioihin, urheiluun ja kauppasuhteiden uudistamiseen.
Haasteena on tehdä muutoksista vahvempia.
Niken varasto on edelleen paineen alla
Niken osakkeet ovat laskeneet rajusti.
Yhtiön sijoittajatiedot osoittivat Niken osakkeet noin 35,40 dollaria, kun taas 52 viikkoa korkea $ 76,97.
Tuorein tulosraportti lisää jälleen huolta sijoittajille jo odottaa merkkejä, että Niken liiketoiminta on vakiintunut.
Paremmat bruttomarginaalit antoivat yhden positiivisen signaalin, mutta heikommat tulot, Kiinan myynnin lasku ja supistuneet vuosinäkymät hallitsivat tuloksia.
Voiko Nike kääntää asiat?
Nike on edelleen yksi maailman tunnetuimmista urheilubrändeistä, mutta sen viimeisin vuosineljännes osoittaa, kuinka vaikeaksi sen elpyminen on tullut.
Yritys leikkaa kustannuksia, uudistaa toimintojaan ja yrittää tuottaa vakuuttavampia tuotteita.
Sijoittajien kannalta keskeinen kysymys on nyt yksinkertainen: milloin nämä muutokset alkavat tuottaa kestävää myynnin kasvua?
Seuraavat neljännekset voisivat antaa vastauksen.