Nike čelí čerstvému tlaku poté, co neuspokojivé čtvrtletní výsledky vyvolaly nové otázky o rychlosti jeho obratu.
Společnost nahlásila 11,2 miliardy dolarů ve fiskálním zisku prvního čtvrtletí 2027, chybí očekávání Wall Street. Podle společnosti Reuters Nike také varovala, že se očekává, že příjmy v plném fiskálním roce klesnou o jedno procento.
Čína se stává největším problémem Nike
Nejvíce týkající se čísel pochází z Velké Číny.
Příjmy Nike v regionu poklesly o 26 procent, což znamená deváté po sobě jdoucí čtvrtletí klesajících čínských prodejů.
Společnost čelí silnější místní konkurenci, změně preferencí spotřebitelů a výzvám se svou produktovou strategií.
Čína byla kdysi jedním z hlavních růstových motorů Nike, takže pokračující pokles byl pro investory obzvláště důležitý.
Nike plánuje další škrty v práci.
Ředitel Elliott Hill urychluje úsilí o restrukturalizaci společnosti.
Nike plánuje další snížení počtu pracovních míst, i když přesný počet dotčených zaměstnanců nebyl oznámen.
Společnost také reorganizuje své geografické operace a do fiskálního roku 2031 se zaměřuje na úspory ve výši přibližně 2,5 miliardy dolarů.
Nike doufá, že změny sníží náklady a zároveň umožní rychleji reagovat na spotřebitele.
Soutěž je čím dál těžší.
Nike také čelí silnější konkurenci na celosvětovém sportovním trhu.
Značky včetně On, Hoka a New Balance upoutaly pozornost při běžícím výkonu, zatímco Adidas zůstává jedním z největších světových rivalů Nike.
Strategie přeměny Hillu je zaměřena na inovace produktů, sport a obnovu vztahů s maloobchodníky.
Výzvou je proměnit tyto změny v silnější prodej.
Nike zásoby zůstávají pod tlakem
Nike akcie dramaticky klesly z jejich vysokých hodnot.
Údaje investora společnosti ukazují Nike akcie kolem 35.40 dolarů, ve srovnání s 52 týdnů vysoké o 76.97 dolarů.
Poslední zpráva o výdělku přidává další obavy investorům, kteří již čekají na znamení, že se Nikeův podnik stabilizoval.
Výsledky dominovaly lepší hrubé marže, avšak slabší příjmy, klesající prodej v Číně a nižší roční výhled.
Může Nike věci změnit?
Nike zůstává jednou z nejznámějších sportovních značek na světě, ale jeho poslední čtvrtina ukazuje, jak obtížné je jeho zotavení.
Společnost snižuje náklady, restrukturalizuje operace a snaží se vyrábět přesvědčivější výrobky.
Pro investory je nyní klíčová otázka jednoduchá: kdy začnou tyto změny produkovat udržitelný růst prodeje?
Další čtvrtiny by mohly poskytnout odpověď.