Nike е изправена пред нов натиск, след като разочароващите тримесечни резултати повдигнаха нови въпроси относно скоростта на своя обрат.
Компанията отчете $11.2 милиарда фискални приходи през първото тримесечие на 2027 г., които липсват очаквания на Wall Street. Nike предупреди също, че приходите сега се очаква да спаднат с висок процент от една цифра за пълната фискална година, според "Ройтерс."
Китай става най-големият проблем на Nike.
Най-важните числа идват от Китай.
Приходите на Nike в региона спаднаха с 26 процента, отбелязвайки деветото поредно тримесечие на спад в продажбите на Китай.
Фирмата е изправена пред по-силна местна конкуренция, промяна на предпочитанията на потребителите и предизвикателства със своята продуктова стратегия.
Китай някога е бил един от основните двигатели на Nike за растеж, което прави продължаващия спад особено важен за инвеститорите.
Nike планира повече съкращения на работни места
Изпълнителният директор Елиът Хил ускорява усилията за преструктуриране на компанията.
Nike планира допълнително намаляване на работните места, въпреки че точният брой засегнати служители не е обявен.
Компанията също така реорганизира своите географски операции и цели приблизително 2,5 милиарда долара спестявания от фискални 2031.
Nike се надява промените да намалят разходите, като същевременно й позволят да реагира по-бързо на потребителите.
Конкуренцията става все по-трудна.
Nike също е изправена пред по-силна конкуренция на световния пазар на спортни облекла.
Марки, включително On, Hoka и New Balance, са придобили внимание в изпълнение тичане, докато Adidas остава един от най-големите световни съперници на Nike.
Стратегията на Хил за обрат е фокусирана върху продуктови иновации, спорт и възстановяване на отношенията с търговците на дребно.
Предизвикателството е тези промени да се превърнат в по-силни продажби.
Акциите на Nike остават под натиск
Акциите на Nike паднаха драстично от върховете им.
Данните на инвеститора на компанията показаха Nike акции около 35.40 долара, в сравнение с 52-седмичен връх от $76.97.
Последният отчет за приходите добавя още едно притеснение за инвеститорите, които вече чакат признаци, че бизнесът на Nike се е стабилизирал.
Подобрените брутни маржове дадоха един положителен сигнал, но по-слабите приходи, спадащите продажби на Китай и намалената годишна перспектива доминираха върху резултатите.
Може ли Найк да обърне нещата?
Nike остава една от най-разпознаваемите спортни марки в света, но последното тримесечие показва колко трудно се възстановява.
Дружеството намалява разходите, преструктурира операциите и се опитва да произвежда по-непреодолими продукти.
За инвеститорите ключовият въпрос сега е прост: кога тези промени ще започнат да произвеждат устойчив ръст на продажбите?
Следващите няколко тримесечия могат да дадат отговора.