(نيكي) تواجه ضغطاً جديداً بعد النتائج الفصلية المخيبة للآمال أثارت أسئلة جديدة حول سرعة تحولها.
The company reported $11.2 billion in fiscal first quarter 2027 revenue, missing Wall Street expectations. وحذرت نيك أيضا من أن الإيرادات يتوقع الآن أن تنخفض بنسبة مئوية واحدة عالية للسنة المالية الكاملة، وفقا لما ذكره رويترز.
أصبحت الصين أكبر مشكلة في نيكي
أكثر الأرقام شيوعاً جاءت من الصين الكبرى
دخل (نيكي) في المنطقة انخفض بنسبة 26 بالمئة، ووصل إلى الربع التاسع من مبيعات الصين المتناقصة.
وتواجه الشركة منافسة محلية أقوى، وتغيير أفضليات المستهلكين، وتحديات مع استراتيجيتها للمنتجات.
الصين كانت ذات مرة واحدة من محركات النمو الرئيسية لـ(نيكي) مما جعل استمرار الانخفاض مهم للمستثمرين
خطط (نيكي) لمزيد من التخفيضات في الوظائف
المدير التنفيذي (إليوت هيل) يسرع في جهود إعادة هيكلة الشركة
وتخطط نيك لتخفيضات إضافية في الوظائف، رغم عدم الإعلان عن العدد الدقيق للموظفين المتضررين.
وتقوم الشركة أيضا بإعادة تنظيم عملياتها الجغرافية واستهداف نحو 2.5 بليون دولار من الوفورات بحلول عام 2031.
وتأمل نيك أن تؤدي التغييرات إلى خفض التكاليف مع السماح لها بالرد بسرعة أكبر على المستهلكين.
المنافسة تزداد صعوبة
وتواجه نيكي أيضا منافسة أقوى عبر سوق الأحذية الرياضية العالمية.
(براندز) بما في ذلك (هوكا) والتوازن الجديد) اكتسبوا الاهتمام في إدارة الأداء بينما (أديداس) ما زالت واحدة من أكبر منافسين عالميين لـ(نيكي)
استراتيجية (هيل) الأساسية تركز على ابتكار المنتجات و الرياضة و إعادة بناء العلاقات مع التجزئة
ويتمثل التحدي في تحويل تلك التغييرات إلى مبيعات أقوى.
مخزون نيك لا يزال تحت الضغط
أسهم (نيكي) انخفضت بشكل كبير من ارتفاعها
وأظهرت بيانات المستثمرين في الشركة رصيداً قدره 35.40 دولاراً تقريباً، مقارنة بارتفاع قدره 52 أسبوعاً قدره 76.97 دولاراً.
تقرير الدخل الأخير يضيف قلق آخر للمستثمرين الذين ينتظرون علامات أن أعمال (نيكي) مستقرة
ووفرت الهوامش الإجمالية المحسنة إشارة إيجابية واحدة، ولكن ضعف الإيرادات، وانخفاض مبيعات الصين، وانخفاض التوقعات السنوية تغلب على النتائج.
هل يمكن لـ(نيكي) أن تنقلب الأمور؟
(نيكي) ما زالت واحدة من أكثر العلامات الرياضية المعروفة في العالم لكن ربعها الأخير يظهر مدى صعوبة تعافيها
وتقوم الشركة بخفض التكاليف وإعادة هيكلة العمليات ومحاولة إنتاج منتجات أكثر قسوة.
وبالنسبة للمستثمرين، فإن السؤال الرئيسي الآن بسيط: متى ستبدأ هذه التغييرات في تحقيق نمو مستدام في المبيعات؟
يمكن للعدد القادم أن يقدم الجواب