وتواجه صناعة الأفلام تغيرات هامة، بينما أصبحت تكنولوجيات الاستخبارات الاصطناعية جزءا من عملية الإنتاج. ومن خلال إحداث آثار بصرية إلى توليد أصوات وصور رقمية، توفر أدوات جديدة فرصا تحتاج إلى مزيد من الوقت والموارد حتى وقت قريب.
غير أن التقدم التكنولوجي قد فتح باب المناقشة بشأن حقوق الأداء. ويشترط الممثلون وممثلوهم ضمانات بعدم استخدام مثولهم وصوتهم وأدائهم دون إذن واضح.
ومن ناحية أخرى، ينظر استوديو الأفلام في سبل استخدام التكنولوجيا لخفض التكاليف وتنفيذ مشاهد أكثر تعقيدا. ويتمثل التحدي في إيجاد توازن بين الابتكار وحماية المهنيين الذين يقفون وراء منتجات الأفلام.
وقد تؤثر هذه المسألة أيضاً على العقود المقبلة، ولوائح الصناعة، وعلى الطريقة التي يتم بها إعلام الجمهور باستخدام المحتوى الذي أنشأه الله.